Що це таке
Лендінг пейдж (від англ. landing page — «сторінка приземлення») — це окрема веб-сторінка, створена під одну конкретну ціль: продати товар, зібрати заявки чи підписки, анонсувати подію. Відвідувач потрапляє на неї з реклами, розсилки чи посилання і бачить лише те, що веде до потрібної дії — без бічного меню чи переходів у інші розділи. Це принципово інша модель уваги, ніж у звичного сайту: замість «досліджуй, що хочеш» лендінг веде відвідувача по одному заданому маршруту до однієї дії.
У розмовній мові цю ж сторінку часто звуть просто «лендінг сторінка», і лендінг сторінка це не інший формат — той самий термін, тільки іншими словами.
Проста структура лендінгу
- Заголовок і підзаголовок. Що це і чому це важливо відвідувачу — зрозуміло за кілька секунд, без потреби гортати сторінку далі.
- Опис вигоди. Що людина отримає в результаті, а не просто перелік характеристик чи технічних деталей продукту.
- Елементи довіри. Відгуки, логотипи клієнтів, гарантія чи конкретна цифра — коротко, щоб знявся сумнів «а чи можна цим людям вірити».
- Заклик до дії (CTA). Одна головна кнопка — «Замовити», «Залишити заявку», «Підписатись» — без інших кнопок, що конкурують за увагу.
Приклади використання
- Запуск нового продукту. Одна сторінка під конкретний товар чи послугу, окремо від решти каталогу чи портфоліо.
- Реєстрація на подію чи вебінар. Дата, спікер, вигода від участі — і одна форма реєстрації, без нічого зайвого.
- Завантаження лід-магніту. Чек-лист чи гайд в обмін на email — сторінка про одне-єдине завантаження.
- Рекламна кампанія. Трафік з конкретного оголошення веде саме на цю пропозицію, а не на головну сторінку сайту, де людина губиться серед меню.
Чим лендінг відрізняється від сайту
Сайт розповідає про бізнес загалом і дає відвідувачу самому вирішувати, куди йти далі — розділи, меню, кілька можливих шляхів. Лендінг натомість вирізає одну ціль з усього бізнесу і будує сторінку виключно навколо неї. Тому лендінг найкраще підходить під конкретну пропозицію чи рекламну кампанію, а повноцінний сайт — коли потрібно показати весь спектр послуг і прийняти різну за запитами аудиторію.
Потрібен лендінг?
Розробимо сторінку під вашу конкретну ціль — від структури до запуску.
Детальніше про сценарії, коли краще лендінг, а коли повноцінний сайт — у статті блогу «Що таке лендінг і чим він відрізняється від сайту».
Часто лендінг створюють саме під лід-магніт — безкоштовну пропозицію в обмін на контакт: тоді вся сторінка присвячена одній формі й одній обіцянці, без зайвих відволікань.
Коли лендінг реально працює
Лендінг спрацьовує, коли на сторінці один чіткий офер і жодних конкуруючих закликів — картки інших послуг чи посилання на розділи лише розмивають увагу відвідувача. Форма має рівно стільки полів, скільки реально потрібно для першого кроку (ім'я і контакт, а не анкета на пів сторінки): кожне зайве поле — це втрачені заявки. І сторінка мусить швидко вантажитись на мобільному, бо більшість переходів з реклами й розсилок відкриваються саме там.