⚡ Коротко
Лендінг — одна сторінка під одну ціль (замовити, купити, записатись). Сайт — кілька сторінок під бізнес загалом: послуги, блог, каталог. Лендінг швидший і дешевший, але не замінить сайт, якщо у вас не одна пропозиція, а кілька напрямків.
До нас майже щотижня звертаються з фразою «зробіть лендінг» — а за 10 хвилин розмови з'ясовується, що людині потрібен повноцінний сайт з кількома розділами. І буває навпаки: хтось замовляє «сайт на 5 сторінок», хоча продає один конкретний продукт, і йому вистачило б однієї сильної сторінки. Плутанина між цими двома форматами коштує грошей — або переплата за зайві розділи, або розмита пропозиція там, де мала бути одна чітка дія. Розберемось, що є що.
Що таке лендінг простими словами
Лендінг (landing page, буквально «сторінка приземлення») — це одна-єдина сторінка, зібрана під одну ціль. Не «про компанію», не «каталог послуг» — а конкретна пропозиція: замовити консультацію, купити курс, записатись на подію. Заголовок, вигоди, відгуки, кнопка дії — вся структура сторінки веде відвідувача до ОДНІЄЇ дії. Немає меню з десятком розділів, де можна «загубитись» — є один шлях вниз по сторінці до форми заявки.
Чим лендінг відрізняється від багатосторінкового сайту
- Кількість сторінок. Лендінг — одна. Сайт — стільки, скільки потрібно: послуги, блог, портфоліо, контакти окремо.
- Ціль. Лендінг продає ОДНУ пропозицію. Сайт представляє бізнес загалом і може вести до різних дій одночасно.
- Навігація. На лендінгу немає меню, що веде «вбік» — тільки якорі до розділів тієї ж сторінки. На сайті — повноцінне меню з переходами між сторінками.
- SEO. Сайт з кількома сторінками має більше шансів зайняти позиції по десятках запитів — кожна сторінка під свій намір. Лендінг зазвичай працює під платний трафік або одну конкретну пошукову фразу.
- Термін і вартість. Лендінг швидший і дешевший — менше контенту, простіша структура.
Не впевнені, який формат вам потрібен?
Опишіть, що продаєте і куди плануєте вести трафік — підкажемо, чи вистачить лендінга, чи варто одразу закладатись на повноцінний сайт.
Коли вам потрібен саме лендінг
Лендінг — правильний вибір, якщо:
- Ви запускаєте ОДИН продукт, курс чи акцію і не хочете, щоб увага відвідувача розсіювалась.
- Плануєте вести на сторінку платну рекламу (Google Ads, Meta) — реклама і лендінг мають говорити одне й те саме, без зайвих кліків убік.
- У вас разова подія — вебінар, розпродаж, набір на потік — із чіткою датою і дедлайном.
- Потрібно швидко перевірити ідею (MVP): чи взагалі купують цей продукт, перш ніж вкладатись у повноцінний сайт.
Коли лендінга недостатньо
Якщо у вас кілька послуг чи категорій товарів, потрібен блог для органічного трафіку, або клієнти шукають вас по бренду, а не по одній акції — лендінг стане завузьким. Одна сторінка фізично не вмістить структуровану інформацію про 7 різних послуг, не кажучи вже про статті блогу, які тягнуть трафік місяцями й роками. У такому разі потрібен повноцінний багатосторінковий сайт — той формат, який ми, до речі, зібрали й для себе (просто погляньте на меню вгорі).
Скільки це коштує і скільки триває
Через простішу структуру лендінг зазвичай і дешевший, і швидший за багатосторінковий сайт — конкретні цифри й етапи розберемо в наступній статті. Розробка лендінгу в LuloTech входить у той самий базовий пакет, що й повноцінний багатосторінковий сайт, — і одна сильна сторінка, і кілька розділів, залежно від того, що реально потрібно вашому бізнесу.