Нативні інтеграції в соцмережах

Що таке нативна реклама

Нативна реклама виглядає як звичайний контент того місця, де її показують. У стрічці TikTok це короткий ролик із сюжетом, а бренд просто є в кадрі: на одязі героя чи на вивісці. Людина дивиться ролик заради історії, а назву бренду запам'ятовує мимохідь.

Такий формат є не тільки в TikTok. В Instagram продукт з'являється в Reels посеред звичайної сцени, на YouTube бренд вплітають у сюжет відео. Буває й текстовий варіант: на новинних сайтах виходять статті, схожі на звичайні матеріали видання.

Найвідоміші приклади, втім, з кіно. У «Матриці» Нео відповідає на дзвінок з Nokia 8110, і цей «телефон-банан» упізнають досі. В «Іншопланетянині» Спілберга хлопчик Елліот приманює прибульця цукерками Reese's Pieces. У «Вигнанці» герой Тома Генкса працює у FedEx, а на безлюдному острові його єдиним співрозмовником стає волейбольний м'яч Wilson. Джеймс Бонд уже кілька десятиліть їздить на Aston Martin. Рекламною паузою це ніхто не вважав, а бренди глядачі запам'ятали надовго.

Банер чи рекламна вставка переривають перегляд, і їх звикли гортати. Нативний ролик перегляд не перериває, бо він сам і є тим, що людина прийшла дивитися.

Чим це відрізняється від реклами у блогерів

Реклама у блогерів зазвичай звучить прямо: «друзі, сьогодні розповім про один сервіс...». Аудиторія впізнає такий формат із перших секунд. У наших роликах бренд ніхто не хвалить уголос: він є частиною сцени, як у кіно. Цей прийом називають продакт-плейсмент.

Різниця і в тому, хто робить ролик. Блогер знімає сам і так, як уміє. Ми беремо виробництво на себе й погоджуємо з вами ідею ще до початку роботи.

Як ми вирішуємо, де з'явиться бренд

Бренд має бути помітним, але головним героєм ролика він не стає. Тому ми шукаємо в сюжеті місце, куди глядач і так дивиться. У роликах для card.ua це борт гоночного авто, яке мчить просто на камеру, пульт діджея в центрі кадру і неонова вивіска над героїнею. Логотип видно кілька секунд, і він не затуляє дію.

Для кожного продукту місце підбираємо окремо. Застосунок природно виглядає на екрані телефона в руках персонажа, напій чи крем з'являються на столику поруч, логотип доставки видно на сумці кур'єра. Якщо продукт складно показати в кадрі, працюємо з логотипом і фірмовими кольорами.

Чому пакет із п'яти роликів, а не один

Один ролик схожий на лотерею. TikTok спершу показує кожне відео невеликій групі людей і тільки потім вирішує, чи пускати його далі. Тож навіть вдалий ролик може зібрати менше переглядів, ніж зазвичай, а простіший несподівано розлетітися. П'ять роликів вирівнюють цей розкид.

Друга причина в повторенні. З першого разу бренд запам'ятовують рідко. Коли людина кілька тижнів зустрічає ваш логотип у різних історіях, назва вже звучить знайомо, і з'являється довіра. Тому ми й публікуємо ролики поступово, а не всі в один день.

Як ми створюємо ролики

Так само, як для послуги контент на аутсорсі: за допомогою ШІ, але під ключ. Генерація сцени тут лише один із кроків. Ми придумуємо сюжет під ваш продукт, вирішуємо, де і як з'явиться бренд, генеруємо кадри, монтуємо, підбираємо музику і перевіряємо, щоб логотип було видно з першого погляду. Ви отримуєте змонтований ролик із музикою, який можна одразу публікувати.

Чому ми робимо ролики з ШІ

Сцени з наших прикладів у звичайній зйомці вимагали б гоночної траси, яхти в морі й обладнаного інтер'єру з неоновою вивіскою. До цього додались би актори, оператор, світло і кілька знімальних днів. ШІ дає змогу створити таку картинку без майданчика, тому ролики готові за кілька днів, а ціна не залежить від оренди локацій і гонорарів акторів.

Сама генерація займає небагато часу. Більше йде на те, щоб ролик годився для реклами: персонаж мав однакове обличчя від кадру до кадру, логотип не розпливався і читався, а рухи виглядали природно. Кадри з помилками ми генеруємо заново, поки результат нас не влаштує.

Як проходить робота

1. Бриф. Якщо він у вас є, чудово. Якщо ні, поставимо кілька питань про продукт і про те, кому він потрібен.
2. Ідеї. Пропонуємо сюжети для п'яти роликів і місце бренду в кожному.
3. Погодження. Ви затверджуєте концепцію, і тільки після цього ми беремося за виробництво.
4. Виробництво. 2–5 днів, строк вказаний із запасом.
5. Розміщення. Публікуємо ролики поступово, за графіком, який погоджуємо з вами. Відеофайли ви отримуєте для власних соцмереж і сайту.

Правки і погодження

Ідею кожного ролика ви погоджуєте ще до виробництва, тому великих сюрпризів у готовому відео не буває. Якщо щось усе ж хочеться змінити, правимо. Жорсткого ліміту правок немає, виходимо зі здорового глузду: замінити музику, кадр чи момент, коли з'являється логотип, цілком нормально. Нам важливо, щоб ролик подобався і вам, і глядачам.

Де виходять ролики

Зараз у нашому TikTok-каналі SoftySpeed, на який підписані понад 22 500 людей. Ролики каналу в середньому набирають 2 000–5 000 переглядів. Гарантувати цю цифру ми не можемо: TikTok сам вирішує, кому показати кожне відео.

У нас уже в розробці й інші канали в TikTok та Instagram. Коли вони наберуть аудиторію, ролики можна буде розміщувати і там.

Ролики для ваших соцмереж

Усі п'ять відео ви отримуєте файлами у вертикальному форматі. Їх можна викласти у власний TikTok, у Reels в Instagram чи в YouTube Shorts, а також поставити на сайт. Тож один пакет дає і розміщення в нашому каналі, і готовий контент для ваших сторінок.

Скільки коштує реклама у блогерів і скільки в нас

Хто шукав «реклама у блогерів ціна», бачив розкид у десятки разів. Блогер називає суму за одну публікацію, і вона залежить від кількості підписників і тематики. А ролик при цьому знімаєте ви або сам блогер.

У нас ціна фіксована, вона вказана в картці вгорі сторінки. У неї входять п'ять роликів, їхнє виробництво і п'ять розміщень. Окремо за сценарій чи монтаж платити не треба.

Як поєднати з іншою рекламою

Нативний ролик добре підходить для першого знайомства: людина вперше чує про бренд і не відчуває тиску. Далі її варто чимось підхопити. Ролики, які ви отримуєте файлами, можна запустити як таргетовану рекламу у власних соцмережах, і тоді та сама історія дійде до вашої аудиторії вже з кнопкою «Купити» чи «Записатися». А тим, хто захоче дізнатися більше, потрібне місце, куди прийти: сторінка в Instagram зі свіжими публікаціями або сайт із цінами й формою заявки.

Найкраще, коли всі канали говорять однією мовою: ті самі кольори, логотип і тон, що й у роликах. Тоді людина, яка побачила бренд у TikTok, а потім відкрила ваш сайт, одразу розуміє, що потрапила куди треба. Якщо ваші соцмережі поки ведуться нерегулярно, їх можна доручити нам разом із послугою «Контент на аутсорсі».

Що можна рекламувати

Майже будь-який продукт чи послугу, якщо їхня реклама не заборонена законом і правилами TikTok: застосунки й онлайн-сервіси, інтернет-магазини, кафе, салони краси, курси, локальні бренди. Якщо сумніваєтеся щодо свого продукту, напишіть, і ми скажемо одразу.

Кому це підходить

Брендам, які хочуть, щоб їх упізнавали: онлайн-сервісам, застосункам, інтернет-магазинам, компаніям із помітним логотипом. Якщо потрібні продажі з першого дня і показ людям певного міста чи віку, краще підійде таргетована реклама.

Найкраще формат спрацьовує для продуктів, які легко впізнати в кадрі за логотипом чи упаковкою, і для брендів, яким важливо бути відомими серед молодших людей: аудиторія TikTok переважно молода. Якщо ваші клієнти здебільшого старші, обговорімо це заздалегідь, щоб ви розуміли, на що розраховувати.

Що потрібно від вас

Логотип у хорошій якості, кілька речень про продукт і посилання на сайт або сторінку в соцмережах. Якщо маєте побажання до сюжету чи теми, яких варто уникати, напишіть одразу, і ми врахуємо їх у концепції.

З чого почати

Натисніть «Замовити» і коротко опишіть свій бренд. Запропонуємо ідеї для роликів і скажемо, коли зможемо почати.