Редизайн сайту: що це, коли він потрібен і скільки коштує

Одні власники переробляють сайт щороку без чіткої причини, інші тримають той самий десять років, хоча він давно застарів. Обидві крайності мають одне коріння: немає критерію, за яким приймати рішення. Нижче — що саме називають редизайном, за якими ознаками зрозуміло, що він потрібен, як проходить робота і скільки вона займає.

Що таке редизайн сайту

Люди часто вводять у пошук «редизайн це» або «що таке редизайн» і отримують відповіді про меблі, упаковку чи логотипи. Для сайту слово означає конкретну роботу: оновлення того, як сторінки виглядають і як ведуть відвідувача до заявки. Змінюються макети, кольори, шрифти, порядок блоків, іноді меню і структура розділів. Домен, напрацьовані тексти і позиції в пошуку при цьому бажано зберегти.

Від редизайну варто відрізняти дві суміжні роботи. Косметичне оновлення (нові фото замість стокових, свіжі кольори кнопок, інший шрифт) займає кілька днів і структуру не зачіпає. Повна перебудова з нуля означає нову архітектуру, часто новий рушій і нові адреси сторінок. Редизайн сайту стоїть посередині: логіку переглядають, а те, що вже приносить клієнтів, зберігають.

Ознаки, що сайту час на редизайн

Жодна з цих ознак сама по собі не привід усе переробляти. Але якщо впізнаєте два-три пункти одразу, варто придивитись уважніше:

1. Сайт незручний на телефоні. Якщо адаптивний дизайн сайту робили під старі екрани або не робили взагалі, елементи наїжджають один на одного, текст обрізається, кнопки менші за палець. Більшість відвідувачів заходить саме з телефона, і вони бачать це першими.
2. Бренд змінився, а сайт ні. Новий логотип, інші кольори в соцмережах і презентаціях, а сайт досі показує стару версію. Клієнт бачить ніби дві різні компанії.
3. Трафік стабільний, а заявок менше. Конверсія сайту, тобто частка відвідувачів, які лишили контакт, повільно знижується. Людей приходить стільки ж, але сайт гірше веде їх до дії: форма захована, переваги розмиті, ціну доводиться шукати.
4. Оновити текст чи фото стало проблемою. Якщо кожна дрібна правка вимагає розробника, бо структура не розрахована на самостійне редагування, переглядати доведеться і технічну основу, не тільки дизайн.
5. Сайт повільно завантажується. Стара верстка, важкі зображення чи застарілий рушій відбирають і відвідувачів, і позиції в Google. Як це виглядає в цифрах, видно з кейсу про швидкість сайту.
6. Конкуренти виглядають сучасніше. Копіювати чужий сайт не треба, але це сигнал, що стандарт у вашій ніші змінився і порівняння вже не на вашу користь.

Буває й навпаки. Якщо не працює одна форма або на сайті застарілі ціни, редизайн нічого не вирішить. Таке виправляють за день у межах звичайної підтримки.

Етапи редизайну сайту

Нижче порядок, у якому ми працюємо. Його зручно тримати як чекліст, навіть якщо редизайн робить інша команда.

1. Аудит поточного сайту. Дивимось аналітику, швидкість, мобільну версію і юзабіліті сайту: де люди губляться, на якому кроці залишають форму незаповненою, які сторінки приносять заявки. Що входить у таку перевірку, описано в статті про аудит сайту. Сторінки, які вже добре працюють, позначаємо окремо, щоб їх не зламати.
2. Визначення обсягу. За результатами аудиту вирішуємо, чи досить оновити візуал на кількох сторінках, чи треба перебудовувати структуру. Від цього рішення залежать і ціна, і строк.
3. Дизайн і розробка нової версії. Спершу макети ключових сторінок, потім верстка. Мобільну версію проєктуємо одночасно з комп'ютерною, щоб не переробляти її наприкінці.
4. Перенесення контенту і 301-редиректи. Якщо адреси сторінок змінюються, кожна стара адреса має вести на нову. Інакше Google бачить зниклі сторінки, а люди, які перейшли за старим посиланням, отримують помилку.
5. Запуск і контроль. Перші тижні після запуску стежимо за трафіком, позиціями і заявками та швидко виправляємо те, що просіло.

Що продумати до старту

Строки найчастіше зриває не розробка, а матеріали: тексти, фото, відповіді на питання. Тому до першої зустрічі варто відповісти собі на кілька запитань:

• Що саме не влаштовує в нинішньому сайті. Своїми словами, без технічних термінів.
• Хто ваші клієнти і що вони мають зробити на сайті: зателефонувати, записатися, купити.
• Які сторінки приносять найбільше звернень. Їх без потреби краще не змінювати.
• Чи змінювався бренд: логотип, кольори, перелік послуг.
• Хто оновлюватиме тексти після запуску і як часто.

Скільки часу займає редизайн

Строк залежить від того, що вирішили на другому етапі. Для односторінкового сайту це зазвичай два-три тижні, для багатосторінкового — до місяця, так само як і для нової розробки. Косметичне оновлення без зміни структури коротше. Найбільше затримують ситуації, коли дизайн уже готовий, а тексти й фото ще не зібрані.

Скільки коштує редизайн сайту

Запит «редизайн сайту ціна» зрозумілий, але однієї цифри для всіх тут немає. Оновити стиль лендінгу коштує одних грошей, переробити багатосторінковий сайт із каталогом чи особистим кабінетом — зовсім інших. У LuloTech редизайн є частиною послуги «Розробка сайтів», тож орієнтир — тарифи на сторінці розробки. Точну суму називаємо після аудиту, коли видно реальний обсяг. Якщо частину сайту можна зберегти, робіт менше, ніж при розробці з нуля.

Як не втратити позиції в Google

Сайт оновили, а він зник із пошуку — поширена історія. Щоб її уникнути, перед запуском перевіряють кілька речей:

• кожна стара адреса веде на нову через 301-редирект;
• заголовки і тексти, за якими сторінку знаходили, не видалені заради «чистішого» дизайну;
• нова версія не повільніша за стару: фото стиснуті, зайві скрипти видалені;
• метаописи, мікророзмітка і карта сайту перенесені;
• у Google Search Console є свіжа карта сайту, а помилки сканування перший місяць перевіряють щотижня.

Редизайн чи новий сайт з нуля

Якщо контент і структура досі відповідають бізнесу і потрібне лише візуальне оновлення, редизайн зазвичай дешевший і швидший за розробку сайту з нуля. Якщо ж бізнес змінив напрямок або стара архітектура заплуталась настільки, що простіше почати заново, дешевше спроєктувати нову структуру, ніж підлаштовувати стару під нові задачі. Простий тест: якщо після аудиту правки зачіпають більше половини сторінок і потрібні нові розділи, чесніше рахувати новий сайт.

Як оцінити результат

Хороший редизайн видно в цифрах, а не лише на скриншотах. Перед запуском зафіксуйте три показники: кількість заявок за місяць, частку відвідувачів із телефона, які доходять до форми, і швидкість завантаження головної сторінки. Через місяць після запуску порівняйте ті самі цифри. Якщо заявок більше при тому самому трафіку, оновлення себе виправдало.

← Назад до блогу