Integraciones nativas en redes sociales

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa se parece al contenido habitual del lugar donde aparece. En TikTok es un vídeo corto con una historia, y la marca simplemente está en el plano: en la ropa del personaje o en un letrero. La gente mira el vídeo por la historia y recuerda la marca de paso.

El formato no se limita a TikTok. En Instagram, el producto aparece en un Reel en medio de una escena cotidiana, y en YouTube la marca se integra en la trama del vídeo. También existe la versión en texto: los medios digitales publican artículos que parecen noticias normales del propio medio.

Aun así, los ejemplos más conocidos vienen del cine. En Matrix, Neo contesta una llamada con un Nokia 8110, y ese «teléfono plátano» todavía se reconoce. En E.T., el extraterrestre, de Spielberg, Elliott atrae al alienígena con caramelos Reese's Pieces. En Náufrago, el personaje de Tom Hanks trabaja para FedEx y en la isla su único compañero es un balón de vóley Wilson. James Bond lleva décadas conduciendo un Aston Martin. Nadie lo vio como una pausa publicitaria, y el público recordó esas marcas durante años.

Un banner o una pausa publicitaria interrumpen lo que la gente está viendo, y ya estamos acostumbrados a saltarlos. Un vídeo nativo no interrumpe nada, porque es justo lo que la persona vino a ver.

En qué se diferencia de la publicidad con influencers

La publicidad con influencers suele ser directa: «hoy os quiero hablar de una aplicación...». El público reconoce ese formato en segundos. En nuestros vídeos nadie elogia la marca en voz alta: forma parte de la escena, como en el cine. A esto se le llama product placement.

También cambia quién hace el vídeo. El influencer graba por su cuenta y a su manera. Nosotros nos encargamos de la producción y acordamos la idea contigo antes de empezar.

Cómo decidimos dónde aparece la marca

La marca tiene que verse, pero sin convertirse en la protagonista. Por eso buscamos en la historia un punto al que el espectador ya está mirando. En los vídeos de card.ua es el lateral de un coche de carreras que viene directo hacia la cámara, la mesa de un DJ en el centro del plano y un letrero de neón sobre la protagonista. El logo se ve unos segundos y no tapa la acción.

El lugar lo elegimos para cada producto. Una aplicación queda natural en la pantalla del móvil que tiene el personaje, una bebida o una crema pueden estar en la mesa de al lado, el logo de un servicio de reparto puede ir en la mochila del repartidor. Si el producto es difícil de mostrar en el plano, trabajamos con el logo y los colores de la marca.

Por qué un paquete de cinco vídeos y no uno

Un solo vídeo se parece a una lotería. TikTok primero muestra cada vídeo a un grupo pequeño de personas y solo después decide si lo enseña a más gente. Así que incluso un buen vídeo puede tener menos visualizaciones de lo normal, y uno más sencillo puede despegar sin esperarlo. Cinco vídeos equilibran esa diferencia.

La segunda razón es la repetición. Casi nadie recuerda una marca a la primera. Cuando alguien se encuentra tu logo en distintas historias durante varias semanas, el nombre empieza a sonarle, y ahí aparece la confianza. Por eso publicamos los vídeos poco a poco y no todos el mismo día.

Cómo hacemos los vídeos

Igual que en el servicio de contenido en outsourcing: con ayuda de la IA, pero llave en mano. Generar una escena es solo uno de los pasos. Pensamos una historia para tu producto, decidimos dónde y cómo aparece la marca, generamos los planos, montamos, elegimos la música y comprobamos que el logo se vea a la primera. Recibes un vídeo montado, con música y listo para publicar.

Por qué hacemos los vídeos con IA

Grabar las escenas de nuestros ejemplos de la forma habitual exigiría un circuito de carreras, un yate en el mar y un decorado con un letrero de neón. A eso se sumarían actores, cámara, iluminación y varios días de rodaje. La IA permite crear esa imagen sin plató, así que los vídeos están listos en días y el precio no depende del alquiler de localizaciones ni de los honorarios de actores.

La generación en sí lleva poco tiempo. Lo que más tiempo requiere es que el vídeo sirva como anuncio: que el personaje tenga la misma cara de un plano a otro, que el logo se vea nítido y legible y que los movimientos parezcan naturales. Los planos con errores los generamos de nuevo hasta que el resultado nos convence.

Cómo trabajamos

1. Brief. Si lo tienes, perfecto. Si no, te haremos unas preguntas sobre el producto y a quién va dirigido.
2. Ideas. Proponemos historias para cinco vídeos y dónde aparece la marca en cada uno.
3. Aprobación. Apruebas el concepto, y solo entonces empezamos la producción.
4. Producción. 2–5 días, y el plazo ya incluye margen.
5. Publicación. Publicamos los vídeos poco a poco, con un calendario que acordamos contigo. Además, recibes los archivos para tus propias redes y tu web.

Cambios y aprobación

Apruebas la idea de cada vídeo antes de la producción, así que el vídeo terminado no trae grandes sorpresas. Si aun así quieres cambiar algo, lo cambiamos. No hay un límite estricto de cambios; nos guiamos por el sentido común. Cambiar la música, un plano o el momento en que aparece el logo es de lo más normal. Queremos que el vídeo te guste a ti tanto como al público.

Publicidad en TikTok: dónde salen los vídeos

Ahora mismo, en nuestro canal de TikTok SoftySpeed, que tiene más de 22.500 seguidores. Los vídeos del canal consiguen de media entre 2.000 y 5.000 visualizaciones. No podemos garantizar esa cifra: TikTok decide a quién mostrar cada vídeo.

Ya tenemos en desarrollo otros canales en TikTok e Instagram. Cuando ganen audiencia, los vídeos también se podrán publicar allí.

Vídeos para tus propias redes

Recibes los cinco vídeos como archivos en formato vertical. Puedes subirlos a tu TikTok, a Reels de Instagram o a YouTube Shorts, o ponerlos en tu web. Así, un solo paquete te da la publicación en nuestro canal y contenido listo para tus perfiles.

¿Cuánto cuesta la publicidad con influencers y cuánto cuesta con nosotros?

Las campañas de publicidad en redes sociales con influencers suelen cobrarse por publicación, y el precio depende de los seguidores y la temática. Además, el vídeo lo tienes que hacer tú o el propio influencer.

Nuestro precio es fijo y aparece en la tarjeta de arriba. Incluye cinco vídeos, su producción y cinco publicaciones. No se paga aparte por el guion ni por el montaje.

Cómo combinarlo con otra publicidad

Un vídeo nativo funciona bien como primera presentación: la persona oye hablar de la marca por primera vez sin sentirse presionada. Después conviene atraparla con algo más. Los vídeos que recibes en archivo se pueden lanzar como anuncios segmentados en tus propias redes, y así la misma historia llega a tu público con un botón de «Comprar» o «Reservar». Y quien quiera saber más necesita un sitio al que ir: un perfil de Instagram con publicaciones recientes o una web con precios y formulario de contacto.

Lo ideal es que todos los canales hablen el mismo idioma: los mismos colores, logo y tono que en los vídeos. Así, quien vio la marca en TikTok y luego abrió tu web entiende enseguida que ha llegado al lugar correcto. Si tus redes todavía no se actualizan con regularidad, puedes encargárnoslas con nuestro servicio de contenido en outsourcing.

Qué se puede anunciar

Casi cualquier producto o servicio, siempre que su publicidad no esté prohibida por la ley ni por las normas de TikTok: aplicaciones y servicios online, tiendas online, cafeterías, salones de belleza, cursos, marcas locales. Si tienes dudas sobre tu producto, escríbenos y te lo diremos enseguida.

Para quién es

Para marcas que quieren que las reconozcan: servicios online, aplicaciones, tiendas online, empresas con un logo llamativo. Si necesitas ventas desde el primer día y mostrar anuncios a personas de una ciudad o edad concretas, encaja mejor la publicidad segmentada.

El formato funciona mejor con productos fáciles de reconocer en el plano por su logo o su envase, y con marcas a las que les importa ser conocidas entre la gente más joven: el público de TikTok es mayoritariamente joven. Si tus clientes son sobre todo de más edad, hablémoslo antes para que sepas qué esperar.

Qué necesitamos de ti

El logo en buena calidad, unas frases sobre tu producto y un enlace a tu web o a tu perfil en redes. Si tienes preferencias para la historia o temas que prefieres evitar, dínoslo desde el principio y lo tendremos en cuenta en el concepto.

Cómo empezar

Pulsa «Pedir» y describe brevemente tu marca. Te propondremos ideas para los vídeos y te diremos cuándo podemos empezar.