Rediseño de sitio web: cuándo lo necesitas, cómo se hace y cuánto cuesta

Hay dueños que rehacen su web cada año sin un motivo claro y otros que mantienen la misma durante diez, aunque se haya quedado vieja hace tiempo. Los dos casos tienen el mismo origen: falta un criterio para decidir. A continuación verás qué incluye de verdad un rediseño, qué señales indican que lo necesitas, cómo se hace y cuánto tarda.

Qué es un rediseño de sitio web

Un rediseño de sitio web cambia cómo se ven las páginas y cómo llevan al visitante hasta la solicitud de contacto. Se rehacen las maquetas, los colores, las tipografías y el orden de las secciones; a veces también el menú y la estructura. El dominio, los textos que ya posicionan y tus posiciones en Google conviene conservarlos.

Hay dos trabajos cercanos que se confunden con él. Una actualización estética (fotos nuevas en lugar de las de stock, otro color en los botones, una tipografía distinta) lleva pocos días y no toca la estructura. Una reconstrucción desde cero implica una arquitectura nueva, a menudo otra plataforma y otras direcciones de página. El rediseño queda en medio: se revisa la lógica y se mantiene lo que ya trae clientes.

Cuándo rediseñar tu web: 6 señales

Si alguna vez buscaste «cuándo rediseñar mi sitio web», aquí va la respuesta corta. Ninguna de estas señales basta por sí sola, pero si reconoces dos o tres a la vez, conviene mirar con más atención:

1. El sitio es incómodo en el móvil. Los elementos se superponen, el texto se corta, los botones son más pequeños que un dedo. La mayoría de las visitas llega desde el teléfono, así que es lo primero que ven.
2. La marca cambió y la web no. Logo nuevo, otros colores en redes sociales y presentaciones, y el sitio sigue mostrando la imagen antigua. Para el cliente parecen dos empresas distintas.
3. El tráfico se mantiene y las solicitudes bajan. Entra la misma gente, pero menos personas dejan sus datos. Casi siempre el sitio ha dejado de guiarlas: el formulario está escondido, las ventajas no se entienden, el precio cuesta encontrarlo.
4. Cambiar un texto o una foto se ha vuelto un problema. Si cada pequeño ajuste necesita un programador porque la estructura no se pensó para editarla tú mismo, hay que revisar también la base técnica, no solo el diseño.
5. El sitio carga despacio. Un código antiguo, imágenes pesadas o una plataforma desfasada te quitan visitas y posiciones en Google. En nuestro caso real sobre velocidad de carga se ve cómo se traduce en cifras.
6. La competencia se ve más actual. No hace falta copiar a nadie, pero es señal de que el estándar de tu sector ha cambiado y la comparación ya no te favorece.

También pasa lo contrario. Si falla un formulario o los precios están desactualizados, un rediseño no lo arregla. Eso se resuelve en un día dentro del soporte habitual.

Etapas del rediseño web

Este es el orden en que trabajamos. Sirve también como lista de control, aunque el rediseño lo haga otro equipo.

1. Auditoría del sitio actual. Revisamos la analítica, la velocidad, la versión móvil y la usabilidad: dónde se pierde la gente, en qué paso abandona el formulario, qué páginas traen solicitudes. En el artículo sobre la auditoría web explicamos qué incluye esa revisión. Las páginas que ya funcionan bien se marcan aparte para no estropearlas.
2. Definición del alcance. Con los resultados de la auditoría decidimos si basta con renovar el aspecto de algunas páginas o hay que rehacer la estructura. De esa decisión dependen el precio y el plazo.
3. Diseño y desarrollo de la nueva versión. Primero las maquetas de las páginas clave, después la programación. La versión móvil se diseña a la vez que la de escritorio, para no tener que ajustarla al final.
4. Migración del contenido y redirecciones 301. Si cambian las direcciones de las páginas, cada URL antigua debe llevar a la nueva. Si no, Google ve páginas desaparecidas y quien entra por un enlace viejo encuentra un error.
5. Lanzamiento y seguimiento. Durante las primeras semanas vigilamos el tráfico, las posiciones y las solicitudes, y corregimos rápido lo que baje.

Qué preparar antes de empezar

Los plazos se retrasan más por los materiales que por el desarrollo: textos, fotos, respuestas a preguntas. Antes de la primera reunión conviene que te respondas a ti mismo unas cuantas:

• ¿Qué te molesta exactamente del sitio actual? Con tus palabras, sin términos técnicos.
• ¿Quiénes son tus clientes y qué deben hacer en la web: llamar, reservar, comprar?
• ¿Qué páginas traen más solicitudes? Mejor no tocarlas sin motivo.
• ¿Ha cambiado la marca: logo, colores, lista de servicios?
• ¿Quién actualizará los textos después del lanzamiento y con qué frecuencia?

Cuánto tarda un rediseño

Depende de lo que se decida en la etapa de alcance. Un sitio de una página suele llevar dos o tres semanas, uno con varias páginas hasta un mes, igual que un desarrollo nuevo. Una actualización estética que no toca la estructura es más corta. Los mayores retrasos llegan cuando el diseño ya está listo y los textos y las fotos todavía no.

Costo de rediseño web

No hay una cifra única para el costo de rediseño web. Renovar el estilo de una landing page es un presupuesto; en el rediseño de páginas web con catálogo o área de clientes, la cantidad de trabajo es muy distinta. En LuloTech el rediseño forma parte de nuestro servicio de Desarrollo web, así que las tarifas de desarrollo web te sirven de referencia. La cifra exacta la damos tras la auditoría, cuando se ve el alcance real. Si una parte del sitio se puede conservar, hay menos trabajo que en un desarrollo desde cero.

Cómo no perder posiciones en Google

«Renovamos la web y desaparecimos de Google» es una historia frecuente. Para evitarla, antes del lanzamiento se revisan varias cosas:

• cada URL antigua lleva a la nueva mediante una redirección 301;
• los títulos y textos por los que se encontraba la página no se han borrado para lograr un diseño «más limpio»;
• la nueva versión no es más lenta que la anterior: imágenes comprimidas, scripts innecesarios eliminados;
• las metadescripciones, los datos estructurados y el mapa del sitio se han trasladado;
• Google Search Console tiene el mapa del sitio actualizado y los errores de rastreo se revisan cada semana durante el primer mes.

Rediseño o sitio nuevo desde cero

Si el contenido y la estructura siguen encajando con tu negocio y solo necesitas renovar el aspecto, el rediseño suele salir más barato y rápido que desarrollar un sitio desde cero. En cambio, si el negocio cambió de rumbo o la arquitectura antigua está tan enredada que es más fácil empezar de nuevo, cuesta menos planificar una estructura nueva que adaptar la vieja a otros objetivos. Una prueba sencilla: si la auditoría afecta a más de la mitad de las páginas y pide secciones nuevas, es más honesto presupuestar un sitio nuevo.

Cómo medir el resultado

Un buen rediseño se nota en las cifras, no solo en las capturas de pantalla. Antes del lanzamiento apunta tres datos: solicitudes al mes, porcentaje de visitas desde el móvil que llegan al formulario y tiempo de carga de la página de inicio. Un mes después, compara los mismos datos. Si hay más solicitudes con el mismo tráfico, el rediseño ha valido la pena.

← Volver al blog